重新理解媒介：序篇
每一次媒介更迭，都是一次洗牌
一、为什么要重新理解媒介？
有一个事实，也许你没有特别留意：
每一次媒介的更迭，都是一次财富与命运的重新洗牌。
有人抓住机会，成功逆袭；
也有人与机会失之交臂，跌入谷底。
- 电视刚火的时候，有人靠广告一跃成为全国品牌；也有人嗤之以鼻：“这不就是个会动的收音机吗？”结果彻底错过了一个时代。
- 互联网兴起时，有人抓住流量红利，一夜暴富；也有人觉得“做网站没意义”，最后被淘汰出局。
- 智能手机普及时，有人坚定押注移动互联网，看到了字节跳动和抖音的崛起；也有人说“流量太贵，没人会用”，最后连曾经的霸主诺基亚也轰然倒下。
历史一次次证明：
真正看懂媒介，你可能抓住整个时代；看不懂媒介，机会就在眼前，也会悄然溜走。
而媒介带来的，远不止财富的再分配。它更在深刻地改变我们的生活方式、社会秩序，乃至人与人之间的关系。
二、为什么有人总能看准，有人总是看走眼？
这是一个我反复追问的问题。
带着这个疑问，我回到历史，向那些思想先驱寻找答案。
1964年，加拿大学者麦克卢汉写下了影响深远的著作《理解媒介》。
他提出了一个革命性的观点：
“媒介即人的延伸。”
汽车，是腿的延伸；
电话，是耳朵的延伸；
电视，是眼睛的延伸；
而智能手机，则几乎成了人类多器官的外挂——眼、耳、手、记忆，甚至部分思考。
麦克卢汉告诉我们：媒介本身，比内容更加重要。
电视改变的不是节目，而是家庭的聚合方式；
互联网改变的不是网页，而是社会的信息结构；
手机改变的不是App，而是我们与世界的关系。
这本书被誉为传播学的“元经典”。他预言的“地球村”和“再部落化”，已经在互联网与社交媒体时代成为现实，成为媒介研究史上不可绕过的里程碑。
三、为什么今天我们必须重新理解媒介？
半个多世纪过去了，世界已完全不同。
电视、广播和印刷术的时代已经远去，今天摆在我们面前的是——
- 智能手机
- AI助手
- 短视频平台
- 元宇宙与虚拟现实
这些新的媒介，会与我们产生怎样的化学反应？
它们会如何改变我们看世界的方式？
又会如何影响我们的沟通习惯，甚至重新分配信任与机会？
这是我们必须回答的问题。
因为媒介并不是冰冷的工具，而是重塑社会底层逻辑的力量。
四、这将是一场知识探险
这不是一场枯燥的学术讲座，而是一场通往现实的知识探险。
接下来，我会用九期文章，带你系统性地重新理解媒介。
- 第一部分：基础概念
- 什么是媒介？它如何塑造我们的生活？
- 为什么媒介不断变化？背后是谁在推动？
- 变化的同时，哪些东西始终没变？
- 第二部分：历史反思
- 哪些媒介成为全民入口？哪些只是昙花一现？
- 为什么有些“小媒介”虽然没能定义时代，却悄悄改变了生态？
- 为什么风靡一时的大数据、区块链没能成为全民入口？
- 元宇宙究竟是媒介，还是媒介通向的幻境？它的未来在哪里？
- 第三部分：未来与代价
- 手机之后，下一个现象级媒介在哪里？机会在哪里？
- 我们又将为此付出怎样的代价？
五、结语：在下一次洗牌之前，看清牌桌
媒介从来不是冰冷的工具。
它塑造了一代代人的认知与信任，决定了谁能抓住机会，谁会被淘汰。
重新理解媒介，就是重新理解我们自己，更是重新理解我们的未来。
因为每一次媒介的更迭，都是一次洗牌。
而重新理解媒介，就是在下一次洗牌之前，先看清牌桌。
所以，我想邀请你，一起走进这场知识探险。
去理解媒介，也理解你自己。